Facebook ads: Immagini in Competizione

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Per ogni gruppo di inserzioni (in inglese chiamato Advert Set, il nodo al quale colleghiamo budget), Facebook ci permette di cariare fino a 50 creativi

Tutti i creativi condivideranno lo stesso budget dove i migliori otterranno maggiore delivery (copertura). Il parametro usato da facebook per decidere quale creativo otterrà maggiore copertura è impostato da noi durante la creazione della campagna. Se chiediamo a facebook engagement (interazioni) sulla pagina, facebook darà più copertura ai creativi che portano più interazioni. Se chiediamo a facebook vendite sul nostro portale (conversione), facebook darà più copertura ai creativi che vendono di più servendosi del pixel

Spieghiamo questo concetto con un esempio. Creiamo un gruppo di inserzioni con un budget di 1,500$ dollari. In questo gruppo di inseriamo 3 inserzioni. Ogni inserzione avrà una immagine diversa

Facebook garantirà copertura a tutte le immagini e misurerà singolarmente la performance dei creativi. Quando i numeri segnalerannole foto con la miglior performance, facebook sblilancerà la copertura a favore dei creativi migliori

I risultati in alcuni casi arrivano velocemente, a partire dalle prime 500 impressioni (il minimo necessario per calcolare il punteggio di pertinenza che si raggiunge con meno 1 un euro). Nel nostro esempio abbiamo lasciato procedere liberamente facebook fino a termine campagna spendendo 1,500 dollari

I risultati in questo caso sono molto chiari, immagini 1 e 2 hanno speso l’89% del budget coprendo 574 mila persone. Facebook ha rimosso budget all’immagine numero 3 perchè non performante quanto la prima e la seconda. Le due immagini migliori hanno portato risultati a un costo minore e il loro costo per azione è notevolmente inferiore rispetto a immagine 3

Un altro importante takeaway è il relevance score (punteggio di pertinenza). Nessuna delle inserzioni ha un punteggio di pertinenza vicino al 10. Ciò vuole dire che avremmo potuto pagare molto meno per raggiungere lo stesso risultato con creativi e/o targeting migliori

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