mercoledì, novembre 21

Facebook ads: Video vs Immagine

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In questo esempio testiamo la performance di due advert sulla stessa target audience. Stesso prodotto. Nel primo advert abbiamo un video. Nel secondo advert abbiamo una foto.

Obiettivo: scoprire se convertono di più i video o le immagini

Configurazione

  • $500 sul post con il video
  • $500 sul post con l’immagine
  • Ottimizzazione: acquisto
  • Durata esperimento: 5 giorni

Stiamo parlando di un gioco in scatola da 5 euro spedito. Il targeting è sui genitori che hanno un figlio con età compresa tra i 5 e i 12 anni. Targeting sugli Stati Uniti

Risultati

Nota: RP = Pagamento confermato da parte del cliente

Non abbiamo ancora utilizzato tutto il budget a nostra disposizione ma possiamo già trarre delle conclusioni. Il reach dei post è equiparabile: Facebook non ci ha fatto pagare di più per la delivery del video rispetto all’advert con l’immagine. Il numero di risultati è tuttavia completamente diverso:

  • Immagine: 18 vendite, costo per click $0.14
  • Video: 10 vendite, costo per click $0.76

Conclusioni

I video sono ottimi per crescere la brand awareness, forse, difficile da misurare. Quello che abbiamo visto da questo esperimento è che sicuramente non sono un buon canale per ottenere conversioni nel breve periodo

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