Facebook ads: Video vs Immagine

In questo esempio testiamo la performance di due advert sulla stessa target audience. Stesso prodotto. Nel primo advert abbiamo un video. Nel secondo advert abbiamo una foto.

Obiettivo: scoprire se convertono di più i video o le immagini

Configurazione

  • $500 sul post con il video
  • $500 sul post con l’immagine
  • Ottimizzazione: acquisto
  • Durata esperimento: 5 giorni

Stiamo parlando di un gioco in scatola da 5 euro spedito. Il targeting è sui genitori che hanno un figlio con età compresa tra i 5 e i 12 anni. Targeting sugli Stati Uniti

Risultati

Nota: RP = Pagamento confermato da parte del cliente

Non abbiamo ancora utilizzato tutto il budget a nostra disposizione ma possiamo già trarre delle conclusioni. Il reach dei post è equiparabile: Facebook non ci ha fatto pagare di più per la delivery del video rispetto all’advert con l’immagine. Il numero di risultati è tuttavia completamente diverso:

  • Immagine: 18 vendite, costo per click $0.14
  • Video: 10 vendite, costo per click $0.76

Conclusioni

I video sono ottimi per crescere la brand awareness, forse, difficile da misurare. Quello che abbiamo visto da questo esperimento è che sicuramente non sono un buon canale per ottenere conversioni nel breve periodo

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